王老吉蘇打氣泡水包裝設(shè)計
品牌背景
廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司是廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司子公司。成為國家級“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的有利形勢下，王老吉藥業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)快速增長，連年成為廣州市白云區(qū)名列前茅的重點(diǎn)納稅大戶。
項(xiàng)目挑戰(zhàn)
全面為零態(tài)度搭建品牌價值，幫助品牌完成冷啟動；零態(tài)度品牌啟動。經(jīng)過對市場的充分研究，在對氣泡水的整體包裝設(shè)計中，我們聚焦王老吉訴求，采取插畫的形式，用趣味性的形式表達(dá)出活力、元?dú)獾臓顟B(tài)去豐富包裝畫面；運(yùn)用鮮明的包裝元素及色彩差異化區(qū)別于其他產(chǎn)品，加深消費(fèi)者印象，提高品牌的辨識度。借此打造出屬于王老吉個性化的標(biāo)簽，吸引年輕一代的喜愛。同時也通過包裝設(shè)計清晰表達(dá)了王老吉的標(biāo)識口號，“0糖0脂0卡”，傳達(dá)出王老吉?dú)馀菟唵慰鞓返纳罘绞健?/p>
解決方案
首先要為品牌打造符號和品牌整體識別記憶系統(tǒng)，建立品牌資產(chǎn)的儲蓄罐；
氣泡水市場產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，產(chǎn)品差異化價值開發(fā)需以消費(fèi)者為中心，精準(zhǔn)對接目標(biāo)消費(fèi)人群需求；品牌傳播上受限于整體預(yù)算，無法飽和投放，投放需要更加精準(zhǔn)，需關(guān)注轉(zhuǎn)化與效率；
